影响网站关键词排名的可量化参考因素汇总

         网站SEO优化是利用搜索引擎进行网站内容营销的一种方式,内容营销就必需所提供的内容对即时用户和潜在客户有一定的价值,有价值的内容能引起读者兴趣,促进分亨,强化品牌效应,简单来说就是提升SEO用户体验(User Experience) 今天的人工智能技术仍不足以让搜索引擎单从内容判断一编文章读者会说好还是坏,需要依赖一些可量化量度的数据。从百度专利档可以看到这些可量化量度的数据包括:停留时间 (dwell time), 点击率 (CTR), 直接流量 (direct traffic), 流览页面数 (pages viewed )或跳出率 (bounce rate)。


         点击率(CTR)

         有几个关于点击率 CTR 对SEO排名的实验。结论是当 SERP 显示的一个网页被不同用户点击会提升该页的SEO排名,但如果点击是利用机器人来做,又或者太单一化 (例如来自同一 IP, 同一地区) 就没有作用。并且点击对 SEO排名的推动效果有时限性,会随着点击下降和时间而淡化消失。令黑帽SEO优化做假变得越来越困难。

         当某一网页已经取得SEO高排名,自然取得较高的CTR, 而高 CTR 又促进高SEO排名。这种 CTR 倾向惯性有利已经取得排名高的网页,变相对其他竞争网页不公平,理由是就算品质相同的网页,由于排名较低,CTR 一般亦较低。所以搜索引擎会引入一些机制试图冲淡这种 CTR 倾向惯性。

         停留时间(dwell time)

         编幅长的网页内容对停留时间(dwell time) 应该有帮助,但太冗长内容可能令读者反感而跳出。其中一个平衡是利用 accordion 将详细内容隐藏,读者有需要时才将内容展开。另一种做法是增加附加值,例如一个楼盘网站加入计算每月供款的小程式等等可以增加停留时间。

Google Analytics (GA) 提供了相关的数据,分别是跳出率,单次工作阶段页数和平均工作阶段时间长度。

         停留时间 (dwell time)的定义是指用户从搜寻结果点击进入后再回到搜索结果页面的停留时间,定义上须未必等同 GA 内的平均工作阶段时间。但 GA 只提供后者,所以唯有以后者代替前者。什么才是理想的平均工作阶段时间?没有权威答案。通过这些年网站SEO优化的经验来判断,我个人认为需要超过三十秒才对搜索引擎有意义。

跳出率(Bounce Rate)

         跳出率(Bounce Rate) 是不是其中一个搜索引擎考虑的讯号比较有争议。但从常理考虑低的跳出率没有理由不是代表读者更喜欢该网页。当然不同类型的网站有不同跳出率的参考指标,例如针对问题提供解决方案的网志一般跳出率较高,理由是读者找到答案就很自然退出。产品展示型的企业网站一般流览者会看多个产品页,所以跳出率较低。

         直接流量

         当用户搜索时直接输入网址就做成直接流量。搜索引擎将这看成一种品牌搜寻brand search (就是搜索者已经听过或认识该网址)。越多的品牌搜寻或直接流量代表该网页越受用户欢迎,所以用户体验打分越高。
        SEO优化不会一步登天。只要你的目标是提升用户体验。不断改善以上提及的可量化量度的用户体验数据,SEO排名自然会慢慢提升。

         更多关于 #影响网站关键词排名的可量化参考因素# ,如果您有更好的见解,可在下方评论中回复;

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