全网最全抖音运营攻略(菜鸟小白,建议收藏)

简介嗨喽,大家好,我是会玩运营,能写代码,文案设计样样精通的江湖美男子菜鸟哥,一名走在营销路上的小菜鸟。 点击上方蓝字 关注 ,每天为你分享有用的营销运营干货。 ​ ​抖音对于大部

嗨喽,大家好,我是会玩运营,能写代码,文案设计样样精通的江湖美男子菜鸟哥,一名走在营销路上的小菜鸟。关注微信公众号【菜鸟运营学堂】,每天为你分享有用的营销运营干货。

​抖音对于大部分用户来说,都是利用碎片化时间来消遣的APP,但是你知道吗?​抖音也是可以用来赚钱的,为什么别人发布视频,带货赚得盆满钵满,而你只是在屏幕面前傻傻的​嘴角上扬?很多时候我们会发现,刷抖音根本停不下来,一刷就是几个小时,似乎学到了很多东西,转念一想又什么都没有得到,反而​浪费了大好时光。相信看我本章内容,你也能从短视频的消费者转变为​短视频的创业者。​

 

抖音平台作为近年来迅速崛起的短视频APP,其拥有着巨大的流量池,据巨量算数统计,2020年的抖音日活跃已经达到了6亿用户。俗话说,有流量的地方就有商机,抖音的变现方式目前有很多:广告、礼物、带货等。

 

看完这篇超级干货,你也能玩转抖音。(文章偏干,多喝水)

 

 

 

 
 

2020年抖音用户画像报告

 
 

 

根据用户性别划分

1、男性对于军事、游戏、汽车类的内容关注度较高

2、女性对于美妆、母婴、穿搭类的内容关注度较高

 

根据年龄段划分

1、00后、95后(18~24岁)对于游戏、电子产品、穿搭类的视频关注度较高

2、90后(25~29岁)对于影视、母婴、美食类的视频关注度较高

3、80后(30~49岁)对于汽车、母婴、美食类的视频关注度较高

 

 

了解了不同年龄段用户群体关注的焦点,接下来我们就需要针对我们的目标用户群体来进行定向运营。根据用户的不同,我们的内容也有所不同,这里就不做过多赘述了。

 

 
 

平台算法及规则

 
 

所谓兵马未动粮草先行,知己知彼方能百战百胜,在正式开始运营抖音之前,了解抖音平台的算法和规则是十分有必要的。

 

1.抖音推荐算法

在抖音亿级流量之下,内容创作者蜂拥而至,每天都有无数的短视频被上传到抖音,这么多的内容,不可能每条都推送给用户,因此抖音推荐算法就显得尤为重要了。

 

抖音推荐算法主要有以下5个维度:完播率、点赞数、评论数、关注数、转发数。

 

在发布作品后,抖音会给你几百的初始展现,通过初始展现,抖音平台会依据上述5个维度对你的作品进行分析、与同类型作品对比,得分越高的作品,获得的推荐也就越多

 

2.抖音审核机制

抖音的审核机制分为机器审核和人工审核

 

机器审核:把视频还原成一帧一帧的图片,然后识别图片上是否有违规内容,目前识别准确度高达99.5%,所以,别抱有任何侥幸心理,老老实实做内容更实在。

 

人工审核:由于机器是基于以往数据来判断,并不能很完整的预测用户发布视频的方式,因此机器并不能完全准确的判断视频是否违规,这时候就需要用到人工干预机制来进行二次审核。

 
 

账号注册及定位

 
 

 

了解了抖音短视频平台的算法规则之后,我们就可以正式的开始我们的抖音短视频运营了,抖音运营的第一步就是账号注册和确定账号的内容定位。

 

1.抖音账号注册

正常的注册流程这里就不多哔哔了,根据平台的引导,一步一步填写就可以了。

 

这里要说的是注册抖音账号的设备一定不要有过违规记录,有违规历史的手机一定要恢复出厂设置,单纯的卸载抖音是没有用的。

 

新注册账号填写的信息一定要突出你的内容定位,这一点我会在后面写到。其次一定不要有任何的违规和广告信息(不能有联系方式),头像也尽量不要用烂大街的网图。

 

2.抖音养号阶段

养号其实是一个很模糊的概念,有些人认为没有必要,但是我个人认为养号是非常有必要的。(不认同的就当个笑话吧)

 

养号其实就是把自己当成一个一般的用户来使用抖音,正常的浏览、点赞、评论、关注。不要刚注册抖音号就立马发作品,这就显得有点过于激进了,会让平台认为你有强烈的营销意图,从而限制你内容的推荐量。

 

养号多久合适呢?根据以往的统计一般来说一周作用就可以了,养号期间多使用抖音,正常的浏览,点赞。

 

3.账号内容定位

什么是内容定位呢?简单来说就是你接下来要更新的内容方向,固定的更新方向可以给你带来垂直的粉丝,千万不要看到什么火就发什么,这样只会使得你账号内容很乱,粉丝很杂。垂直的粉丝会使得你的内容会有更好的效果以及后期更好的进行变现。

 

试想一下,你发一个美女视频火了,涨了2000个粉丝,接下来你再发一个帅哥视频,这两千个lsp会怎么想?听懂掌声!!!

 

 
 

需要用到的工具

 
 

1.拍摄视频工具

视频拍摄设备这里就不多说了,对于绝大数的新手来说,拍视频用手机就足够了,前期完全不需要用到相机。不过需要注意的细节是拍摄的手机建议在800w像素及以上,分辨率设置在1080P(如果支持4K的话,最好用4K),30帧以上。

 

专业照相机、稳定器、补光灯、麦克风……土豪随意,钓鱼界有个说法:高手一根杆,新手摆地摊。

 

2.视频后期处理需要的工具

视频的后期处理是非常重要的一环,PR、AE这些专业的剪辑软件如果你会的话绝对是加分项,不过不会也没有关系,因为抖音有官方的剪辑软件——剪映。

 

用剪映可以轻松的完成视频的剪辑,音频,加文字,转场,滤镜,特效,设置视频封面等,,基本可以满足大部分用户的剪辑需求,多使用过几次就能够轻松上手。

 

这里重点说一下封面制作

 

有些类型的账号没有固定封面也是可以的,但有像影视剪辑类的账号,三个或六个视频连成一个剧情的就需要制作封面了,当用户通过某个视频进入你的主页,寻找后续片段的时候,固定的封面能够很好的提升用户体验。

 

封面制作也有很多软件可以完成,专业的可以用PS,不过专业的工具都需要有一定的基础,不懂的很难短期上手,这里推荐一些比较容易上手的在线工具:稿定设计、创客贴。这两个都是免费的在线图片设计网站,一键抠图,字体特效、图片模板一应俱全,而且官网自带新手指导,对新手非常友好。

 

 
 

抖音运营

 
 

抖音运营无非就是根据抖音的算法规则,提升作品的完播率、点赞数、评论数、转发数、关注数。

1.视频时长

建议大家将视频时长控制在10秒钟以内,根据以往数据统计,最佳时长为7秒钟,这样可以方便用户快速看完你的视频,提升作品的完播率。

 

2.播放量

一般来说,抖音会给你的作品300-500的初始播放量,如果前3个作品播放量都低于300,建议直接注销账号重新注册,重新养号(可在抖音安全中心进行注销操作),如果不注销,你会发现你的视频播放量会一直停留再几百,上不了热门。

 

在300~500的基础上,如果你的作品破了1000播放量,那你之后发布的作品也会在1000上下,如果运气好,一但播放量上了10000,那么你的账号后续发布的作品也可以轻易的破千过万,如果期间视频数据反应好的话破10万也只是时间问题。

 

从中我们可以发现,提升播放量是非常有必要的,前期如果你的视频播放量过了10000,那么之后你发的作品将会更容易上推荐位。

 

 

如果你做起来了一个大号,后期你可以通过大号转化小号带动小号流量(就像SEO里面的友情链接一样),也是非常不错的方法。

 

3.dou+上热门测试

为了测试抖音视频是否正常推荐,可以通过点击视频下方的dou+上热门,这里说到的投dou+并不是真正的让你去投dou+,只是为了测试是否正常推荐。如果提升此视频不适合上热门,那么你这个视频就是有问题的,基本没有上热门的可能性了。如果能够正常的上热门,那说明你的视频是正常的,就不用去管了。

 

 

4.视频标题优化

就像是SEO的TDK,抖音短视频的标题也是至关重要的,标题主要包括文案+#话题,它的作用有两个,第一个作用是让平台给你的短视频打上标签,推荐给更多的精准用户,其次就是给用户看的,好的标题可以引发用户评论,关注,分享。关于标题的套路这里不做过多赘述,之后会单开一篇文字来进行讲解。

 

5.参考抖音热门内容

就像SEO说的伪原创,抖音里别人发完火过的短视频也是有着很大的参考借鉴(不是CTRL+C 、CTRL+V [手动滑稽])价值的,翻拍或者二次修改,火过的视频还能继续再火一把。

 

经常刷抖音的朋友不难发现,在抖音一个原创带动千万个翻拍,歌火了全网唱,舞火了全网跳,抖音啊就是这个尿性。找到一些原创视频的不足,再加以翻拍,你就能比他更火。

 

好了,本期内容就分享这么多,内容比较干,可以先收藏之后慢慢学习,如果还有什么需要补充的,大家可以在评论区提出,我会一一回答。

 

我是会玩运营,能写代码,文案设计样样精通的江湖美男子菜鸟哥,一名走在营销路上的小菜鸟,关注微信公众号【菜鸟运营学堂】,点击下方蓝字“在看”,营销运营干货分享给更多朋友。

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